二季度以来，南宁文旅集团旗下广西文化艺术中心在宣传推广、业务拓展、社会责任履行、艺术教育普及等多个领域积极探索创新，为集团文旅产业的高质量发展注入了鲜活动力。据统计，第二季度广西文化艺术中心共举办各类演出、活动共66场，累计接待人数约6.2万人。
以创新为载体促进跨界融合，文旅生态持续完善
广西文化艺术中心积极响应文旅融合发展号召，在多个重要演出活动中，巧妙地将艺术与本土文化、商业资源等进行跨界融合，不断完善文旅消费生态。
在古巴国家芭蕾舞团《天鹅湖》演出期间，策划“国际艺术+本土文化”主题Citywalk活动。活动中，邀请主演身着壮族服饰走进南宁地标景区拍摄创意短视频，同时，联动南宁文旅、广西文旅等官方媒体账号进行传播，通过艺术带来的流量为本地景区导流，实现了艺术与旅游的双赢。
在音乐剧《芝加哥》演出周期内，整合媒体宣传、楼体广告等资源开展集中曝光，同时联动南宁万象城、青秀山风景区策划主演路演及景区采风活动，同步推出限定周边，与霸王别姬开展异业合作。通过一系列举措，成功打造了“看剧+打卡+消费”的粉丝体验闭环，有效推动艺术流量向消费势能转化。
6月承办的“广旅之夜声动邕城”系列音乐会，整合了广旅集团旗下酒店、文体、旅游服务资源，构建起“观演+住宿+旅游+文化体验”的全场景消费体系，并通过低票价补贴、公益活动等举措，推动艺术普及与文旅消费升级深度融合，让更多人能够走进艺术、感受艺术，同时也带动了相关产业的发展。
以艺术为路径践行社会责任，公益形象持续彰显
广西文化艺术中心始终将社会责任融入运营实践，通过开展各类公益活动，传递艺术的温度，彰显公益品牌形象。
在经典舞剧《千手观音》全国巡演启动阶段，精心策划“千影呈祥?共舞新章”启动仪式暨主演见面会，吸引新华社、广西日报等十余家权威媒体深度参与，通过视频直播、图文报道等多元形式构建全媒体传播矩阵，累计获得国家级媒体报道3篇、省级媒体报道7篇、市级媒体报道4篇，相关话题引发社会广泛关注，为巡演奠定坚实舆论基础。
母亲节期间，广西文化艺术中心开展了一系列温情活动。邀请广西医科大学第一附属医院“白衣天使”观看现代京剧《红嫂》，向辛勤工作的医护人员表达敬意；举办声乐艺术指导课、少儿艺术亲子活动，丰富市民的文化生活；携手FM950广播电台招募95名妈妈免费观看烛光音乐会，传递感恩文化。这些活动不仅让人们感受到了节日的温暖，也提升了中心的品牌社会影响力。
广西文化艺术中心以多种文化推广活动为载体，积极推动艺术资源在各年龄段市民群体中普惠共享，不断夯实文化传承的根基。
广西文化艺术中心联合南宁市金源城卓立小学、宋厢路小学等多所学校及艺术团体开展“打开艺术之门”开幕式暨市民开放日活动，吸引400余名市民参与，深化了校企联动；“高雅艺术进校园”系列公益活动走进4所幼儿园及小学，通过剧目分享、观演礼仪科普等形式，为近800名儿童提供了艺术启蒙教育，为2025年“打开艺术之门”儿童艺术节奠定了良好的基础；中心还组织南宁学院建筑学师生开展“探访广西文化艺术中心”研学活动，实现了艺术与建筑学科跨界融合，拓宽了学生们的视野，也为文化艺术的传承与创新注入了新的活力。
第二届“陆海欢歌”合唱周举办期间，吸引了59个团队（含外省团队）参与。活动采用线上直播模式，累计观看量达2万人次，让更多人感受到了合唱艺术的魅力。活动期间，创新采用“艺术+情感”模式拍摄合唱团母亲节MV，增强了艺术项目与观众之间的联系；制作分发的7条艺术普及类视频，平均浏览量超700次，从多维度提升了艺术项目认知度与用户黏性，进一步丰富了品牌生态体系。
作为南宁文旅集团旗下重要的文化艺术平台，广西文化艺术中心的实践为集团探索“文化赋能文旅”路径提供了宝贵经验。下一步，集团将以广西文化艺术中心的创新成果为范本，持续深化旗下文化、旅游、商业等资源的协同联动，推动各板块在跨界融合、公益服务、品牌塑造等领域形成合力，不断完善文旅消费生态链，为打造区域文旅标杆、推动城市文化软实力与文旅产业竞争力双提升贡献更大力量。
（罗海婕/文 广西文化艺术中心/图）