户外婚礼现场

5号楼户外草坪婚礼

婚礼秀谈单现场

假期办理入住现场

餐饮活动

2025年二季度，南宁文旅集团旗下的五象山庄凭借婚宴市场爆发、美团平台餐饮数据跃升及与园博园的深度异业合作，实现营业额同比去年增长23.86%，其中婚宴收入占比达34.98%，美团渠道订单量同比激增256.97%。这一成绩的取得，既源于山庄对市场需求的精准把握，也得益于山庄在服务升级、产品创新、生态协同等领域的持续深耕。

婚宴市场爆发：订单量同比增100%，场景创新成核心驱动力

二季度，五象山庄婚宴业务迎来突破性增长，订单量同比提升100%，总体营业收入较去年同期增长93.5%。这一增长得益于山庄在场景打造与服务模式上的双重创新。

主题场景升级。山庄坐拥240余亩自然园林景致，精心打造了多个独具风格的婚宴场地，并据此推出三大主题婚礼场景——“湖畔婚礼”可览水光粼粼的浪漫，“草坪仪式”能享绿意盎然的清新，“沉浸式婚礼堂”则营造出梦幻雅致的专属氛围，契合新人对婚礼的各式憧憬与想象。其中，5号楼罗拉花园+户外草坪以优美的自然景观为每一场婚礼提供了专属的私密空间与定制服务，得到众多新人的青睐，该场地二季度承接了高端婚礼22场，带动周边客房、餐饮消费近百万元。

服务模式革新。山庄精准洞察当下新人对婚礼筹备便捷化、个性化及性价比的核心需求，联合南宁市头部婚庆品牌推出“全包价婚宴套餐”，其中涵盖婚礼策划、妆照试纱、摄像摄影等12项服务，新人只需“一次签约”即可完成备婚全流程，这种一站式的服务模式，为新人提供了极大的便利，节省了时间和精力，让他们能够更加轻松地享受婚礼筹备的过程。

美团数据领跑：餐饮营业收入同比增256.97%，数字化运营激活增量市场

二季度，山庄通过美团平台实现餐饮营业收入同比激增256.97%，这也是五象山庄与美团的深度合作及数字化运营策略的成功实践。

山庄充分优化流量入口，借助美团“团购”“秒杀”等套餐专区，推出主题小型包厢宴、夏季主题套餐、小龙虾无限畅吃主题自助餐等产品，从而获得流量加持，增加订单转化率。同时积极投身平台活动，主动参与美团“618年中钜惠”“超级品牌日”等节点活动，借助“特价爆款单品秒杀”“限时中式套餐抢购”等引流产品，店铺曝光量累计达16.9万次，成功吸引了近2.4万人次访问，促成1016笔订单，最终实现营收近17万元。依托美团平台真实用户评价体系，山庄中餐厅店铺评分提升至4.9分、咖啡厅店铺评分提升至4.7分（满分5分），“双人周末自助晚餐”“粤菜双人套餐”套餐复购率达44.79%，成为南宁本地消费者“周末美食时光”佳选产品。

异业合作深化：与园博园联动，打造“酒店+景点”文旅生态

五象山庄与南宁园博园在二季度达成战略合作，推出“酒店住宿餐饮+文旅景点套餐”，通过资源共享与客流互导机制，实现业态间的高效联动——宾客入住山庄即可获赠园博园门票，满足家庭游客对“住宿+游玩”一站式消费的需求。

通过园博园游客画像分析，山庄精准调整服务策略。针对亲子家庭推出“两天一夜游”套票活动，通过“三月三”、“五一”小长假等契机推出上市，实现营业收入较快增长。此外，山庄还引进了园博园萌宠梅花鹿和绒山羊，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户，从而带动山庄内的一系列消费，为暑期的亲子市场奠定良好的基础。

五象山庄作为南宁文旅集团布局文旅服务领域的重要载体，此次增长态势是集团聚焦“文旅+”融合发展战略的生动实践——通过整合内部资源、紧密行业合作、深耕细分市场、强化品牌运营，不仅实现了单业态的业绩突破，更印证了集团在培育优质文旅服务品牌、激活文旅消费潜力方面的系统性能力。面对暑期市场，五象山庄将继续深化“文旅+”的融合发展模式，打造集会议、婚宴、亲子于一体的综合性度假目的地，实现经济效益增长的同时，也为南宁文旅产业高质量发展贡献力量。

（文/王文欣 图/阙冰俐 朱莉）